El gobernador bonaerense consolida una identidad digital basada en la cotidianeidad para diferenciarse del estilo libertario y evitar los errores del marketing político tradicional.
La viralización de unas fotos de Axel Kicillof tomando mates en Punta Lara marcó el pulso de la estrategia comunicacional de la provincia de Buenos Aires. El equipo del gobernador busca capitalizar la imagen de "tipo común" para posicionarlo como la contracara estética y política del presidente Javier Milei, apostando por la autenticidad sobre el contenido guionado.
La construcción de una identidad basada en lo genuino
La imagen pública de Kicillof no responde a las reglas convencionales del marketing digital. Bajo la conducción de la ministra de Comunicación Pública, Jésica Rey, y el consultor Ignacio Ramírez, la gestión bonaerense evita los "bailecitos" de TikTok o los intentos forzados por encajar en tendencias juveniles.
A diferencia de otras figuras políticas que han fallado al intentar impostar gustos populares, el gobernador impone sus propias condiciones: resguardo de su vida privada y libertad para comunicar temas de gestión, incluso cuando no resultan atractivos para el algoritmo. Esta decisión busca evitar el efecto que sufrieron dirigentes como Horacio Rodríguez Larreta, cuyas publicaciones terminaron convertidas en memes por falta de naturalidad.
El antecedente del Clio y el rechazo al protocolo
La austeridad que hoy se promociona en redes tiene sus raíces en hitos previos de su carrera. El Renault Clio utilizado en la campaña de 2019 se transformó en un símbolo de cercanía que el equipo de comunicación todavía utiliza como activo. Según explican desde su entorno, no fue una elección estética, sino el vehículo que tenían disponible en aquel momento.
"Si lo buscábamos, no nos salía tan bien."
Este perfil se remonta incluso a 2014, cuando Kicillof, siendo ministro de Economía, asistió a la cumbre del G20 en Australia y se negó a utilizar corbata pese a las presiones del protocolo diplomático. Esos gestos de informalidad hoy son rescatados para alimentar una narrativa de coherencia frente a los privilegios que el discurso oficialista asocia con la "casta".
La disputa por el sentido en el terreno digital
En las plataformas, la estrategia se divide según el público. Mientras que en X e Instagram predomina un tono institucional y solemne, en TikTok es donde aparece el costado más espontáneo del mandatario. El objetivo es mostrarlo "tal cual es" para generar una conexión directa con el electorado de clase media.
La reciente polémica por sus zapatillas, que los sectores libertarios intentaron señalar como un artículo importado de lujo, terminó favoreciendo al gobernador. La desmentida de los fabricantes cordobeses del calzado no solo neutralizó la crítica, sino que reforzó el mensaje de apoyo a la industria nacional y la austeridad que el equipo de Kicillof busca proyectar de cara a los próximos desafíos electorales.
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