Google, culpable de "doble monopolio": la Justicia de EE.UU. falló contra el gigante digital

Google, culpable de "doble monopolio": la Justicia de EE.UU. falló contra el gigante digital

En un fallo histórico, la Justicia de Estados Unidos declaró a Google culpable de mantener un "doble monopolio" ilegal en el ecosistema de la publicidad digital, luego de un extenso juicio que pone en jaque el corazón del negocio publicitario de la empresa.

La decisión fue tomada por la jueza federal Leonie Brinkema, quien concluyó que Google llevó adelante "prácticas anticompetitivas" con el objetivo de adquirir y sostener su poder monopólico en dos áreas clave: los servidores publicitarios para editores y los intercambios de anuncios para la publicidad gráfica en la web abierta.

Según establece la sentencia, durante más de una década Google utilizó su poder de integración tecnológica y políticas contractuales para vincular su servidor de anuncios para editores con su propia plataforma de intercambio de avisos. Esta maniobra le permitió no solo reforzar su dominio en ambos mercados, sino también limitar severamente la competencia.

Además, la jueza Brinkema determinó que la empresa "impuso políticas anticompetitivas a sus clientes y eliminó características clave de sus productos" con la intención de "perjudicar a sus rivales y a los consumidores de información en la web".

Las consecuencias de esta conducta incluyeron el cobro de precios inflados, así como una distribución injusta de los ingresos generados por la publicidad. El dictamen también remarca que Google utilizó estrategias tradicionales para construir monopolios, tales como la adquisición de competidores y el control total de las transacciones publicitarias en línea.

Un proceso que continúa

Como parte del fallo, la jueza otorgó a Google un plazo de siete días para presentar un plan de medidas correctivas. Posteriormente, se abrirá una nueva etapa judicial donde se definirán las sanciones concretas y los eventuales cambios obligatorios en sus políticas. Entre las posibles medidas se contempla incluso la venta de parte de su unidad de negocio, como Google Ad Manager, que incluye tanto su servidor publicitario como su intercambio de anuncios.

Los demandantes, liderados por el Departamento de Justicia de EE.UU., buscan que Google sea forzada a dividir su negocio publicitario como forma de restaurar la competencia en el mercado.

Este juicio se suma a otro proceso legal en el que Google ya fue declarada culpable de monopolio en el mercado de búsquedas. En ese caso, los fiscales solicitaron que se venda el navegador Chrome y que se rompan acuerdos estratégicos con Apple y otras empresas del sector tecnológico.

El futuro del gigante digital parece cada vez más condicionado por los tribunales, en un escenario que podría redibujar las reglas del juego en la economía digital global.