La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó que las ventas para esta Navidad sufrieron una baja del 6,9% en comparación con el año pasado. En un escenario de consumo austero y presupuestos familiares ajustados, el sector logró moderar la caída gracias a una agresiva estrategia de descuentos y la reaparición de las cuotas sin interés, superando así las proyecciones negativas que se manejaban tras un mes de noviembre crítico.
El impacto de la financiación y los nuevos hábitos de pago
El comportamiento del consumidor estuvo marcado por la racionalidad y la búsqueda de oportunidades. El proceso de ordenamiento macroeconómico y la baja de tasas permitieron que los comercios volvieran a ofrecer planes de financiación, una herramienta que resultó clave para traccionar las compras de último momento. Según los datos de la cámara, el 95% de las operaciones se realizaron a través de medios electrónicos, como tarjetas de crédito y billeteras virtuales.
"El resultado fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada. Hubo una mejora en el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena", explicó Matías Furió, presidente de la CAIJ. Sin embargo, el directivo aclaró que este repunte no fue suficiente para revertir los retrocesos acumulados durante el Día del Niño y los meses previos.
Juguete nacional vs. importado: una brecha de precios y calidad
Un dato saliente del reporte es la disparidad entre la producción local y los artículos importados. Mientras que el juguete nacional mantuvo precios previsibles y una relación costo-calidad valorada por las familias, la oferta extranjera enfrentó dificultades por una sobreoferta de productos con precios distorsionados. El ticket promedio reflejó esta segmentación: en jugueterías de barrio se ubicó en $19.000, en supermercados bajó a $10.000, mientras que en cadenas especializadas alcanzó los $45.000.
Por otro lado, el canal digital mostró señales de estancamiento. Aunque las ventas online representan el 25% del mercado total, el crecimiento interanual fue nulo, afectado directamente por la competencia de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, los locales físicos tradicionales sintieron el mayor impacto con una caída cercana al 10%.
Qué compraron los argentinos y la expectativa por Reyes
Las preferencias de este año se volcaron hacia productos de primera infancia, juegos de mesa de fabricación local y artículos de verano, como pelotas y juegos de playa. En el segmento premium, marcas icónicas como LEGO o Barbie mantuvieron su presencia en las góndolas, aunque con un nivel de rotación significativamente más bajo debido a sus costos elevados.
De cara a la llegada de los Reyes Magos, el sector apuesta a mantener la estabilidad de precios para amortiguar la retracción del consumo. Desde la CAIJ enfatizaron la importancia de adquirir productos en comercios formales para garantizar la seguridad de los niños. "La forma más efectiva de cuidar a nuestros niños es elegir juguetes seguros, con Marcado de Conformidad", concluyó Furió, marcando la postura de la industria frente a los productos importados que no cumplen con las normativas vigentes.
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