A pesar del dominio creciente de los dispositivos móviles, la televisión sigue siendo el centro neurálgico del entretenimiento en los hogares y mantiene un gran atractivo tanto para los espectadores como para los anunciantes. Esta influencia es clave para que gigantes de las aplicaciones móviles, como Instagram y TikTok, estén planeando su incursión en el formato televisivo, desarrollando aplicaciones específicas para Smart TVs.
TikTok e Instagram en la televisión: Según informes de The Information, ambas plataformas están en proceso de crear apps diseñadas para televisores. Su principal motivación es competir por una porción del millonario pastel publicitario que actualmente dominan las plataformas de streaming, las cuales generaron más de 26.000 millones de dólares en ingresos durante 2024. Además, buscan ampliar su base de usuarios, atrayendo a perfiles de mayor edad que no son tan predominantes en sus plataformas; actualmente, alrededor del 70% de los usuarios de TikTok tienen menos de 34 años, y en Instagram, cerca del 60%.
Este movimiento marca un retorno a la "gran pantalla". Cuando los dispositivos móviles se popularizaron, muchos predijeron que el consumo de contenido audiovisual se trasladaría por completo a ellos. Sin embargo, la televisión ha mantenido su relevancia, impulsada por la llegada del streaming. Aunque el consumo de televisión lineal ha disminuido, las plataformas de streaming han asegurado que la gente siga viendo una gran cantidad de contenido en sus televisores. La transformación de la pantalla continúa, y la próxima gran novedad podría ser la llegada de aplicaciones nativas de móvil directamente a la TV.
El éxito de YouTube como referente: Esta decisión estratégica de las dos grandes redes sociales de vídeo resuena con el crecimiento sostenido de YouTube en los últimos años. De acuerdo con Nielsen, la plataforma ha experimentado un crecimiento general constante y significativo, superando el 120% desde 2021. En mayo de 2025, YouTube se posicionó como la plataforma de streaming líder, acaparando el 12,5% del total de visionado en televisión. Esto significa que una aplicación nacida en internet ha superado a la televisión tradicional en su propio terreno e incluso a sus competidores directos de streaming.
Los antecedentes de TikTok: La aplicación china ya había intentado ingresar al mercado de las Smart TVs con una aplicación lanzada en noviembre de 2021. Sin embargo, no tuvo el impacto esperado. Según Sony y lo reportado por The Information, TikTok dejó de actualizar esta app en junio, y en marcas como Samsung o LG ni siquiera está disponible. Esto podría indicar un cambio en el enfoque de TikTok para su relanzamiento en televisores. Por su parte, Instagram nunca ha lanzado una aplicación para Smart TVs.
La publicidad, el gran motor: A los ya mencionados 26.000 millones de dólares generados por el streaming en publicidad, se suma el 72% de los 50.000 millones de ingresos de YouTube en 2024. El formato de vídeo y su salto a la televisión abren un abanico de posibilidades publicitarias (como pre-roll, bumper, mid-roll, y Shorts), mucho más versátiles y atractivas para las aplicaciones de redes sociales de vídeo, que suelen estar más limitadas en este aspecto. La televisión también permite prácticas de publicidad híbrida (como las que Netflix comenzará a implementar con inteligencia artificial), que generan un mayor impacto. Es a todo este potencial al que TikTok e Instagram aspiran acceder.
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